Internet è il mezzo che ha consentito di abbattere in maniera drastica la soglia di accessoai mezzi di comunicazione in termini di budget. Esso ha dato la possibilità a tante PMI dicominciare ad investire in comunicazione, cosa che sarebbe risultata impraticabile su altrimedia - come la TV o la stampa nazionale ed internazionale .Il web consente di raggiungere in maniera mirata i propri potenziali clienti in Italia e nel resto del mondo.Il fattore prezzo è stato ed è secondario. Crescendo il volume degli investimenti on line cresceranno di conseguenza anche i costi.Gli investimenti in pubblicità online nel 2006 sono aumentati del 40% ed il trend è confermato anche per il 2007. In linea generale c'è stato un aumento della consapevolezza delle aziende sulle potenzialità di Internet (l'audience) rispetto ai mezzi tradizionali. Inoltre con il passaparola, grazie alla diffusione di case history di successo di aziende che hanno investito sul web, questa consapevolezza si è moltiplicata.C'è però ancora da superare un gap di informazione perché molte aziende, soprattutto quelle piccole e tradizionali, non conoscono bene le potenzialità degli investimenti online.Grazie ad internet è poi possibile 'amplificare' la pubblicità online grazie ai motori di ricerca, dove con una parola chiave è possibile raggiungere proprio gli utenti che cercano un determinato prodotto.Tutto ciò va a vantaggio di un miglioramento del positioning di quel prodotto/servizio/sito.I principali metodi per fare pubblicità online su internet sono:- Iscrizione e posizionamento sui motori di ricerca. I search engine sono il più importante mezzo per ottenere visite con target qualificato al proprio sito. - Inserimento spot pubblicitari sui motori di ricerca. La maggior parte dei motori consentono l'esposizione del proprio link con descrizione in cima ai risultati di ricerca o in box laterali come sponsor.- Scambi link e scambi banner. Permettono di ottenere pubblicità gratis. I proprietari dei siti scambiano vicendevolmente i link testuali o i banner inserendoli sui rispettivi siti.- Acquisto spazi banner pubblicitari. Spesso diversi siti mettono a disposizione degli spazi pubblicitari a pagamento sulle proprie pagine. Gli accordi economici vengono stabiliti in base ai click maturati, alle impression o anche in base alle vendite generate.- Pop-up pubblicitari. Consinste nel far aprire una pagina pop-up su un sito con uno spot. Solitamente il pagamento avviene in base ad ogni singola apertura.- Spot in flash. Sono simili ai pop-up solo che si sovrappongono ai contenuti della pagina stessa. - E-mail marketing. Consiste nell'invio di email a utenti che hanno dato il loro consenso a riceverle. Nella maggior parte dei casi si tratta di newsletter periodiche.Fra i Vantaggi:Confrontarsi con i competitorsFarsi conoscere in posti lontani'Comunicare' 24 ore su 24Costi più abbordabili rispetto ai media tradizionaliScelta del target in maniera più mirataMisurare in tempi brevi e in maniera mirata l'efficacia di una campagnaPossibilità di interagire con l'utenteDei vantaggi del web ne hanno fatto tesoro soprattutto le aziende import/export che hanno usufruito dei vantaggi legati al mondo online, confrontandosi con i propri competitors e facendosi conoscere in posti lontani, difficilmente raggiungibili dai comuni mezzi di comunicazione come tv e stampa per gli alti costi ad essi legati, se confrontati con internet. Questo vantaggio è stato sicuramente uno dei motivi alla base della crescita degli investimenti online.È importante fare ogni singola pubblicità su siti o verso soggetti che possono essere interessati al prodotto o servizio offerto.Si può decidere a priori il proprio target in maniera più mirata, investendo il proprio budget in un progetto specifico e misurabile. Questo è uno degli altri vantaggi della pubblicità online, la possibilità di poter misurare in maniera molto puntuale l'efficacia di quella campagna, calcolando il ritorno sull'investimento in tempi brevissimi, dove vanno considerati risultati di brand awarness o di performance, dipende ovviamente dall'obiettivo primario della campagna.Fra i vantaggi, l'ultimo in elenco ma primo come differenziatore rispetto ai media tradizionali è la possibilità di interagire con l'utente, mettendolo al centro di una campagna pubblicitaria. Esso diventa il protagonista della stessa, con la possibilità di personalizzare quel determinato prodotto/servizio al quale è interessato... basta un click!