Martedì 2 maggio 2006 ore 11 - 12,30Università Cattolica del Sacro CuoreCripta Aula Magna Largo Gemelli, 1MilanoPresentazione del volumeI NUOVI TERRITORI DELLA MARCAPercorsi di senso, discorsi, azionidi Patrizia MussoIntervengono con l'Autrice:Alberto Abruzzese Ordinario di Sociologia della Comunicazione di massa, Università IULM di MilanoEdoardo Teodoro Brioschi Professore Associato di Economia e tecnica della comunicazione aziendale nonché docente di Economia e tecnica della pubblicità presso l'Università Cattolica del Sacro Cuore di MilanoFausto Colombo Professore Straordinario di Teoria e tecnica dei media, è direttore dell'Osservatorio sulla Comunicazione presso l'Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano Chiara Giaccardi Professore Associato di Sociologia dei processi culturali, insegna Teoria e tecnica delle comunicazioni di massa e Comunicazione interculturale presso l'Università Cattolica del Sacro Cuore di MilanoModera l'incontro:Gianfranco Bettetini Ordinario di Teoria e tecnica delle comunicazioni di massa.IN BREVEDa settembre sono sul mercato le scarpe sportive realizzate in tandem da Puma e da Alexander McQueen, che seguono un'altra accoppiata nel campo delle calzature, come la FIAT-Sebelt. A gennaio ha debuttato la nuova Panda realizzata con Alessi. Durerà per tutto il 2006 la collaborazione tra Mattel e Benetton per realizzare una linea per bambole (le Barbie) e per bambine. Sono solo alcuni esempi di ibridazione, di alleanza cioè tra marchi per creare nuove linee di prodotti, originali ed eleganti. Ma non è questo l'unico fenomeno delle nuove tendenze nel mondo delle marche. Ci sono le estensioni e le contaminazioni, con marchi che si espandono verso nuovi territori: si pensi alle case di moda italiane, o alla Virgin che ha creato anche dei suoi treni oppure alla Pirelli che ha realizzato con Pzero, una linea di scarpe e abbigliamento sportivo. Ma le marche stanno anche innovando nella pubblicità e nella comunicazione con un utilizzo tutto nuovo dei testimonial (si pensi a Sean Connery nella campagna RAS o a Richard Gere per Ferrero Rocher); con la creazione di inediti punti-vendita (come il Miele Gallery di Milano o i branded bar Renault Cafè e Mercedes Cafè); con nuove modalità di relazione con i consumatori tramite Internet (un esempio sono le brand community come quelle di Badedas, Nuvenia, Pampers). Ci sono, ancora, le azioni di responsabilità sociale, in cui una marca sostiene con diverse modalità una causa di rilevanza sociale, ambientale, etica…. Di tutti questi nuovi fenomeni o "territori" della marca si occupa il volume di Patrizia Musso, che fornisce una mappa dettagliata del fenomeno e ne indaga le cause. L'autrice possiede una buona documentazione fotografica sui fenomeni analizzati.DALLA QUARTA DI COPERTINA(…) La crescente complessità dei mercati, la costituzione di un'utenza sempre più attenta, critica ed esigente, il sovraffollamento comunicativo: tutto questo ha reso indispensabile l'attuazione di strategie innovative affinché le marche possano farsi notare e scegliere, venendo incontro alla cresciuta variabilità comportamentale degli acquirenti. Sulla scia dei numerosi cambiamenti in corso, il volume intende offrire una mappa dettagliata e aggiornata dei nuovi territori tracciati dalle marche che popolano il mercato contemporaneo. Dalla fiction pubblicitaria seriale ai nuovi utilizzi del testimonial; dai punti vendita "parlanti" (come i Prada Epicentro e gli Info Shop Camper) ai "branded bar" (aperti da case di moda e da aziende automobilistiche); dal mondo delle comunità di marca on line (come Nuvenia.it, ClubNokia.it, Swatch.com) alle azioni di responsabilità sociale (da Coop a Cartier); per arrivare, infine, ai fenomeni di estensione (come i Virgin Trains e la linea McKids), di contaminazione (come Pirelli Pzero) e di ibridazione (come la Panda Alessi e le sneakers Nike Lego): questi alcuni dei percorsi delineati nel volume (…)