XV edizione del Forum Comunicazione 2022

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10 Giu 2022

XV edizione del Forum Comunicazione 2022 10 giugno 2022, Roma. Si è conclusa con grande successo la quindicesima edizione del Forum Comunicazione, organizzato da Comunicazione Italiana, lo scorso 8 e 9 giugno. L’evento si è evoluto in modalità “phygital” (Ospiti in “presenza” e pubblico “digitale”), presso il Palazzo dell’Informazione di Adnkronos. Nella mattina di mercoledì 8 giugno, in collaborazione con il Main Partner Indeed, si è affrontato il tema dell’Employer Branding.

Una mattinata di confronti e sessioni 'Phygital talk' in cui figure leader del mondo hr si sono confrontati sulle best practice relative al recruiting, all’attrazione di talenti, ma anche alla revisione in senso inclusivo del concetto di ufficio, in parte sotto la costrizione della pandemia, in parte per spinta intrinseca delle aziende impegnate nella promozione di un nuovo concept del lavoro. Il pomeriggio di mercoledì 8 giugno è proseguito con approfondimenti sulla comunicazione interna, con protagonista l’official partner Microsoft, impegnato nel fornire alle imprese soluzioni efficaci per la comunicazione in un contesto ibrido. Il pomeriggio si è concluso con delle sessioni 'Innovation speech' da parte dei partner dell’evento Compassion Italia Onlus, Ccelera e Reelevate.

La seconda ed ultima giornata di giovedì 9 giugno è stata dedicata al tema della Digital Communication in cui numerosi protagonisti della comunicazione d’impresa, della comunicazione istituzionale e del marketing provenienti da aziende leader del paese si sono confrontati su numerose tematiche concernenti l’eredità della crisi, la centralità della sostenibilità nelle strategie aziendali, la digital transformation e l’impatto del digitale sulla comunicazione istituzionale, i nuovi orizzonti del marketing e molto altro. Sessioni “Phygital Talk”, che hanno visto in qualità di relatori Direttori Comunicazione, Direttori Marketing e Opinion Leader del mondo della comunicazione, si sono alternate a sessioni “Innovation Speech” in cui protagonisti B2B della comunicazione hanno presentato best practice e case study – sulla relazione tra aziende di servizi e clienti, sulla brand reputation, sul monitoraggio dei media e sugli strumenti digitali per una comunicazione efficace – utili per orientarsi nei nuovi scenari globali.

A promuovere la seconda giornata del Forum, gli Official Partner Eni, Havas Media Group e Volocom, il Media Partner Fasi e i Partner Axerta, Digital Angels, FMA Hub, Future4 Comunicazione, Onclusive, Paprika Software, Together. L’evento è stata condiviso dal main media partner Adnkronos. Ringraziamo tutti coloro che hanno partecipato e contribuito alla realizzazione della quindicesima edizione. È possibile rivedere le sessioni sul portale: www.comunicazioneitaliana.tv È possibile ascoltare le sessioni su spotify nel poadcast di Comunicazione Italiana. Lo speciale Adnkronos dedicato alla quindicesima edizione:
https://www.adnkronos.com/forum-comunicazione-2022-a-roma-due-giorni-allinsegna-della-employer-branding-e-del-digital-communication_7hM95tSvGrQTALRy1x6YJv

Interviste “Employer Branding Day & Comunicazione Interna” 8 Giugno:

1. Marco Antonelli, Allianz Trade: https://www.adnkronos.com/employer-branding-antonelli-allianz-trade-due-parole-chiave-fiducia-e-liberta-cosi-cresce-persona-e-azienda_2bijsNJU2lsqYzcHvmFBFX

2. Francesco Berneschi, Reelevate: https://www.adnkronos.com/employee-advocacy-berneschi-reelevate-con-questa-due-obiettivi-amplificazione-portata-messaggi-e-trattenere-talenti_7aqHeN2mTpDp8NB2fiTRKR

3. Gianluca Bonacchi, Indeed: https://www.adnkronos.com/employer-branding-day-bonacchi-indeed-importante-trasmettere-ambiente-aziendale-a-chi-non-conosce-azienda_565DMoBfeyVX12yKUwCkFD

4. Roberto Colarossi, Indeed: https://www.adnkronos.com/forum-comunicazione-colarossi-indeed-azienda-deve-raccontarsi-noi-creiamo-comunita-per-farle-dialogare_3BjMBf88FvWWAcW5T83if3

5. Marina Colautti, GENERALI: https://www.adnkronos.com/forum-comunicazione-colautti-generali-employer-branding-utile-per-attrarre-persone-con-competenze-giuste_DEeNGANny6OE31ykLwAE5

6. Claudia Filippone, RiNA: https://www.adnkronos.com/forum-comunicazione-filippone-riina-questanno-concentrato-su-employer-branding-e-su-necessita-aziende-attrarre-nuovi-talenti_3oeO7sYVN6gwQqI2FVXYnr

7. Francesco Garbellotto, Ccelera: https://www.adnkronos.com/employer-branding-day-garbellotto-ccelera-nella-nostra-progettualita-comunicazione-asset-fondamentale_2RfepRb3YZjfZCcunQ3jQ9

8. Esther Intile, ENEL: https://www.adnkronos.com/employer-branding-day-intile-enel-ci-rivolgiamo-alla-generazione-z-attraiamoli-al-lavoro-attraverso-la-realta-aziendale_psHIpMzlTCJ9FG6OqLWe1

9. Luba Manolova, Microsoft: https://www.adnkronos.com/comunicazione-manolova-microsoft-nostra-missione-fa-capire-esigenze-persone-ad-aziende_3Mc87HNzrtDcshjAqwHYk5

10. Emanuele Mazzuca, Hootsuite: https://www.adnkronos.com/comunicazione-mazzuca-hootsuite-cinque-sono-i-pilastri-per-rendere-programma-employee-advocacy-un-progetto-di-successo_189h3fFALXnDrUulJN4eRn

11. Valentina Minetti, Trenord: https://www.adnkronos.com/comunicazione-minetti-trenord-utilizziamo-piattaforma-social-per-condivisione-contenuti-aziendali_4wIh8ekgGrP4bc0Hy1nbb7

12. Roberto Savini Zangrandi, Compassion: https://www.adnkronos.com/forum-comunicazione-zangrandi-compassion-momento-di-riflessione-importante-per-paese_EZ0qSS0Fj8Jh0eQkreMtL

Interviste “Digital Communication Day” 9 Giugno:

1. Francesca Baldini, Weber Shandwick: https://www.adnkronos.com/sostenibilita-baldini-e-chiamata-per-svolta-mondiale-auspichiamo-coralita-imprese-verso-di-essa_6MXo666shZ2XUoYGeP3r1P

2. Luca Bassetto, FMA: https://www.adnkronos.com/comunicazione-bassetto-fma-con-pandemia-aziende-riprogrammato-strategia-utilizzando-strumenti-nuovi_12QcKHlXrCtMeRA880Hjfv

3. Elisa Bernasconi – Letizia , Paprika/Connexia: https://www.adnkronos.com/anche-paprika-software-e-connexia-al-forum-comunicazione-2022-momento-di-forte-coesione_3HoqEoGkZgtdJa0hZeVOKh

4. Alessandra Bianco, Lavazza: https://www.adnkronos.com/bianco-lavazza-temi-chiave-sono-attenzione-e-fruizione_7lXZVEvCQhB8pD1rq1EUTZ

5. Giancarlo Boi, Leonardo: https://www.adnkronos.com/boi-leonardo-crescita-fonti-e-mezzi-non-significa-evoluzione-dei-media_30Mp88MpdYqZFBiJ5r8VN8

6. Giuseppe Coccon, Future4 Comunicazione: https://www.adnkronos.com/forum-comunicazione-coccon-passaggio-epocale-in-italia-cambia-approccio-persone-selezionate-per-soft-skill_2A3m57XLXcmk2Et0bMs4Xr

7. Emilio Colaianni, Volocom: https://www.adnkronos.com/comunicazione-colaianni-volocom-cresce-mole-informazioni-uomo-aiutato-da-nuove-tecnologie_5FDb7C8YAiEHNTzUhpmhtH

8. Matteo Colle, CAP Holding: https://www.adnkronos.com/sostenibilita-colle-cap-comunicarla-e-comunicare-nostra-attivita-su-gestione-acqua_1XJa1fJ8f1a4YMMhnqbRlz

9. Nicola Di Tullio, Weber Shandwick: https://www.adnkronos.com/forum-comunicazione-di-tullio-appuntamento-irrinunciabile-e-imprescindibile_4F2MBsOaBCSsWU8fQ0yEol

10. Raffaele Falcone, Qualtrics: https://www.adnkronos.com/comunicazione-falcone-qualtrics-forum-e-opportunita-per-relazionarci-e-per-entrare-nel-mercato-italiano_69LOXsyMAukPazP8vhcAMR

11. Roberto Ferrari, ENI: https://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=newssearch&cd=&ved=2ahUKEwiS44vAnaH4AhVG57sIHTk-CXUQxfQBKAB6BAg2EAI&url=https%3A%2F%2Fwww.adnkronos.com%2Ftransizione-energetica-ferrari-eni-argomento-centrale-che-guida-trasformazione-mondo_358eCJiIRkoULH8BZ4VSUR&usg=AOvVaw2BTHw8agayHbbD_kLD2pRD

12. Gabriele Figus, Digital Angels: https://www.adnkronos.com/forum-comunicazione-figus-digital-angels-rappresenta-possibilita-di-ripartire-e-di-condividere-esperienze_7uDI6sFkUJ9DHWiVWhLA6p

13. Miriam Frigerio, Sorgenia: https://www.adnkronos.com/sostenibilita-frigerio-sorgenia-non-va-demandata-alle-aziende-ognuno-di-noi-deve-migliorare-mondo_53tYyGuhHM5DnWdSiXlMBT

14. Vincenzo Giannattasio dell'Isola, Johnson & Johnson: https://www.adnkronos.com/forum-comunicazione-dellisola-pandemia-accelerato-trasformazione-digitale-obiettivo-avere-cittadini-informati-durante-percorso-cura_RrAWPMxhn2Q9cDSzbV6Bv

15. Danilo Guenza, Intesa Sanpaolo: https://www.adnkronos.com/guenza-intesa-sp-ce-bisogno-di-relazione-che-si-costruisce-su-emozioni_4pLEFWv3kbnPReJfIpzdAr

16. Alessandro Magnoni, Marelli: https://www.adnkronos.com/comunicazione-magnoni-marelli-sempre-piu-targettizzata-per-via-situazione-mondiale-individuo-sempre-piu-coinvolto_NOBfw5YytozF6ccnDs581

17. Giuseppe Meduri, ALIA Servizi Ambientali: https://www.adnkronos.com/sostenibilita-meduri-alia-nostri-piani-comunicazione-tre-obiettivi-informazione-creativita-e-programmazione_7HNyOdTkrOTlcKGAcdIFBH

18. Massimo Melis, Future4 Comunicazione: https://www.adnkronos.com/forum-comunicazione-melis-con-marketing-adattivo-si-anticipa-e-soddisfa-esigenze-del-cliente_27BPIYCAT1BzdugUh6hJGt

19. Erica Nagel, AON: https://www.adnkronos.com/forum-comunicazione-nagel-aon-appuntamento-irrinunciabile-che-porta-avanti-tematiche-innovative_5FGRXSDgePzKpcot3uXWwB

20. Biagio Oppi, Alfasigma: https://www.adnkronos.com/comunicazione-oppi-alfasigma-fondato-sanitask-perche-strategico-per-azienda-lavorare-su-relazioni-umane_3NNZ87tSG09uUGrIZNqGVv

21. Daniela Piccirillo, Onclusive: https://www.adnkronos.com/comunicazione-piccirillo-onclusive-il-mondo-e-i-media-evolvono-bisogna-fare-attenzione-a-cambiamenti_oFgq9h9KkfhcYFcjjbLRH

22. Giuseppe Ricciuti, Complementi di Business: https://www.adnkronos.com/comunicazione-ricciuti-abbiamo-lanciato-nuovo-social-su-esperienza-complessita-tema-centrale-vita-lavorativa_6jZrATXg05KsIlUJcgI09D

23. Alessandra Santacroce, IBM: https://www.adnkronos.com/comunicazione-santacroce-ibm-pnrr-grande-opportunita-per-paese-digitale-gioca-ruolo-fondamentale-per-realizzazione-piano_1HB3LwfhAoGuj5WyJWgbv7

24. Stefano Spadini, Havas Group: https://www.adnkronos.com/forum-comunicazione-spadini-havas-forum-e-unoccasione-di-confronto_6nNPav7IEaTEgPv8IqG9dr

25. Antonio Susta, Linde: https://www.adnkronos.com/forum-comunicazione-susta-linde-e-incontro-per-arricchimento-personale_4dCesrFHPIPK9P9itX2R7L

26. Alessandro Vanoni, EY: https://www.adnkronos.com/vanoni-ey-oggi-e-estensione-di-ogni-funzione-core-azienda_1FqSq8ayCsuRImCelwexbY

27. Alessia Vitale, Digital Angels: https://www.adnkronos.com/comunicazione-vitale-digital-angels-momento-esclusivo-che-ci-permette-di-condividere-esperienze_7izoRaFWPwmvYKwDibYoND

Comunicato stampa pre-evento 8 giugno: https://www.adnkronos.com/forum-comunicazione-al-via-domani-la-xv-edizione_1sXBykEy9s2kAmXk1fxUjo

Comunicato stampa post evento 8 giugno: https://www.adnkronos.com/forum-comunicazione-2022-employer-branding-day-protagonista-prima-giornata_60ALJt52fxB5su5JzQMxDF

Comunicato stampa pre-evento 9 giugno: https://www.adnkronos.com/forum-comunicazione-domani-digital-communication-day_4T1GcjfMJTqcWOlPLjZG7Z

Comunicato stampa post evento 9 giugno: https://www.adnkronos.com/speciali/forum_comunicazione_2022/?refresh_ce

XV edizione del Forum Comunicazione 2022 (large)

Di Fabrizio Cataldi
Co-Founder - Vicepresidente e Segretario Generale di Associazione For Human Community
Founder & Chairman di For Human Relations srl

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Juventus, obiettivo David: oggi avversario, domani colpo di mercato

(Adnkronos) - Tra gli incroci che andranno in Juventus-Lille, partita valida per la quarta giornata di Champions League, ce n'è anche uno di mercato. Jonathan David stasera sarà l'osservato speciale, il pericolo numero uno, la prossima stagione invece potrebbe vestirsi di bianconero. Il centravanti canadese del Lille è infatti da tempo nel mirino di Giuntoli, che ha già avviato i contatti per provare ad acquistarlo la prossima estate, quando scadrà il suo contratto con il club francese. Nonostante la volontà del Lille sia quella di rinnovare, David non ha ancora dato una risposta e sembra allettato dalle tante sirene che stanno suonando in tutta Europa e dalla Serie A in particolare, dove praticamente tutti i top club stanno monitorando la situazione per provare ad affondare il colpo. La crescita di David negli ultimi anni è stata costante, e sta continuando anche in questa prima parte di stagione. Il canadese ha firmato finora sette gol in dieci partite di Ligue 1, e tre in altrettanti match di Champions, andando a segno sia con il Real Madrid, nella sorprendente vittoria del Lille alla seconda giornata, che nell'ultimo turno contro l'Atletico, battuto 3-1 al Wanda Metropolitano. David è quello che si definisce un attaccante moderno, bravo sia in area di rigore che a legare il gioco con i compagni. Negli ultimi anni ha aumentato i suoi numeri sotto porta, arrivando a un gol segnato ogni 107 minuti, meglio di quanto fatto finora da Dusan Vlahovic, a segno ogni 144. L'intenzione della Juve, nella prossima sessione estiva di mercato, è regalare un altro attaccante di livello a Motta, uno che possa alternarsi con il serbo o sostituirlo in caso di addio. La convivenza tra i due, tatticamente, sembra complicata. Al momento il tecnico bianconero può contare sul solo Milik come alternativa a Vlahovic, ma i continui problemi fisici e l'età avanzata del polacco, che il prossimo febbraio compirà 31 anni, rendono necessario un investimento di peso in avanti. I contatti tra Giuntoli e l'entourage di David sono stati avviati da tempo, ma l'operazione è lontana dalla sua conclusione. Le richieste, considerando il suo futuro status da svincolato, sono da top player: stipendio base da almeno 5 milioni di euro e premio alla firma. L'attaccante, in ogni caso, non ha fretta di scegliere la sua prossima squadra e vuole riflettere bene sul suo futuro, vagliando a fondo tutte le proposte sul tavolo. Su David ci sono praticamente tutti i top club di Serie A, oltre a diverse squadre di Premier League. In estate c'era stato il forte sondaggio dell'Inter, alla ricerca di una punta in caso di addio di Arnautovic, con l'interesse di Marotta, da sempre molto attento al mercato dei parametri zero, che potrebbe riaccendersi in vista della prossima estate, quando scadrà il contratto dell'austriaco. Sul giocatore c'è anche il Milan, che ne voleva fare l'erede di Olivier Giroud, ma che poi ha preferito puntare su Morata per i conti contenuti dell'operazione. Oltre alle italiane in campo ci sono anche diversi club di Premier League, da sempre il sogno di David. Il Chelsea in particolare rappresenta il pericolo numero uno, mentre il Manchester United resta in agguato, ma ogni operazione è vincolata alla nomina del nuovo allenatore.

Usa, Colavita: "Con nuova presidenza speriamo meno dazi su import da Italia e visti di lavoro più semplici"

(Adnkronos) - Visti più semplici per l'ingresso di lavoratori italiani, l'eliminazione o la diminuzione di dazi sull'import di prodotti made in Italy, come ad esempio quello che ad oggi pesa sul tonno. O anche delle misure antidumping che ancora insistono sulla pasta. Sono alcune delle misure che Giovanni Colavita, amministratore delegato della Colavita Usa e membro del consiglio di amministrazione della Niaf, uno dei simboli dell'imprenditoria made in Italy negli States, si aspetta dal prossimo presidente degli Stati Uniti che uscirà vincente dal duello Harris-Trump. L'azienda molisana, racconta Giovanni Colavita, conosce bene il mercato statunitense anche perché, spiega l'imprenditore ad Adnkronos/Labitalia, "siamo stati il primo marchio di olio extravergine a sbarcare alla fine degli anni Settanta negli Stati Uniti, e poi siamo passati anche all'aceto balsamico e alla pasta, e oggi il marchio Colavita è uno dei marchi leader nelle tre categorie nel Paese". "Nel 2008 abbiamo acquisito il nostro importatore, io mi sono trasferito negli States e mi sono reso conto che la nostra poteva essere la piattaforma distributiva non solo dei nostri prodotti ma anche di altri marchi italiani: da Sperlari a Rio Mare, da Mulino Bianco a Perugina, fino a San Benedetto. E da gennaio partiremo con i prodotti OraSì. Siamo il più grande distributore di prodotti italiani negli Stati Uniti", sottolinea. Un'esperienza sul mercato statunitense che permette a Colavita di avere il 'polso' di quanto oggi serve alle aziende per incrementare l'import di prodotti italiani e soprattutto per essere più competitivi. "Per le aziende italiane, e non parlo solo del food, la problematica principale è quella dei visti, e cioè la possibilità di portare risorse umane dall'Italia, 'importare' quindi i nostri giovani manager, operai specializzati, ma anche chef, personale di sala, e tanti altri profili. Questo oggi è possibile solo entro certi limiti, ed è una problematica importante, pensiamo alle difficoltà per il mondo della ristorazione sia in cucina che in sala", fa notare. Ma non è l'unica. "L'altro problema -prosegue Colavita- è quello relativo ai dazi e alla libera circolazione delle merci. Sulla pasta ad esempio ci sono delle misure di anti-dumping, che incidono da oltre 25 anni sulle vendite effettuate nel mercato americano 'al di sotto del valore normale'. In pratica, secondo questa norma, ogni anno il governo americano, d’intesa con i produttori locali, individua un numero variabile di esportatori italiani (10/15) e decide di investigarne direttamente solo alcuni di questi. Con procedure complicate ed estremamente dispendiose per le aziende investigate, viene individuato un margine presunto di dumping e quindi viene applicato il relativo dazio. E questo dazio viene applicato a tutte le altre aziende che esportano. Questo è uno degli ultimi casi di anti-dumping presente negli Stati Uniti e noi ci aspettiamo che il nuovo presidente lasci al mercato di regolare queste pratiche. E poi sempre sulla pasta c'è il 'countervailing duty', che si applica per offsettare l’effetto di contributi pubblici ricevuti dalle aziende esportatrici", afferma. Le aspettative delle imprese italiane per la nuova presidenza sono chiare. "Noi ci aspettiamo una eliminazione o riduzione dei dazi all'importazione. Ad esempio sull'importazione di Tonno Rio Mare noi paghiamo il 40% di dazi, un pagamento anticipato che ci mette in una condizione di non competitività e ci limita nella promozione del prodotto al mercato etnico, che è quello che comunque conosce il prodotto italiano e lo compra a prescindere. Ma invece nella grande distribuzione si fatica con i dazi", ribadisce Colavita. Secondo Colavita, in conclusione, per sostenere lo sviluppo delle imprese italiane ma in generale anche l'economia statunitense "serve un approccio liberale all'economia, diminuendo anche la pressione fiscale incentivando gli investimenti in tecnologia in modo da generare crescita e sviluppo".

Pichetto Fratin: "Cambiamento climatico non è più in discussione"

(Adnkronos) - Il cambiamento climatico "che ha colpito duramente anche questi territori, nessuno lo mette più in discussione. Fatti che avevamo la caratteristica dell'eccezionalità nel passato, oggi non l'hanno più. Da qui l'impegno e il dovere di accelerare su quelle che sono le nostre azioni" tra cui "l'azione di mitigazione, 'antinquinamento', che significa passaggio, nel modo più rapido ma compatibile con la società, verso un mix di energia pulita. Prima grande sfida da cogliere, sempre cercando l’equilibrio" ma "dobbiamo essere determinati e le decisioni vanno discusse, ma prese". Così il ministro dell’ambiente e della sicurezza energetica Gilberto Pichetto Fratin inaugurando l'edizione 2024 di Ecomondo al via oggi a Rimini. "Il nostro è un Paese ancora molto dipendente dal fossile, anche se tra pochi cominciamo a chiudere con il carbone, almeno nella parte continentale. Sicuramente non oltre l'autunno 2025, e questo deve essere da esempio per l'Europa e per quei paesi in Europa che sul carbone investono ancora molto". Una legge sul consumo di suolo entro la fine della legislatura? "Io ci punto su questo.La norma sul consumo del suolo deve tenere conto di tanti fattori. Da un lato, deve permettere a un paese che ha 50mila borghi l'utilizzo di questi borghi con un punto di equilibrio rispetto alla tutela storica. Noi siamo un paese all'80% storico, quindi, dobbiamo riuscire a equilibrare tutela storica e la vivibilità di quei fabbricati. Dall'altra parte, dobbiamo permettere demolizioni e ricostruzioni che siano compatibili. E a questo punto il riutilizzo di quelle che sono le volumetrie". "Dobbiamo correre con l'adattamento e ai ripari più in fretta possibile" rispetto alle conseguenze del cambiamento climatico. "Da un lato sono necessarie tante piccole opere di manutenzione, dall'altro sono necessarie tante grandi opere non fatte per anni ma perché non se ne sentiva l'esigenza - spiega - Non si percepiva lo stato di gravità: si tratta di creare invasi per raccogliere l'acqua quando ne viene troppa e rilasciarla quando c'è siccità, si tratta di creare aree di esondazione, si tratta di valutare con equilibrio gli argini dei fiumi e dei torrenti rispetto alla tutela ambientale della biodiversità ma anche alla vivibilità delle persone che abitano intorno". "Il Piano di adattamento ai cambiamenti climatici è un piano che indica 361 azioni di intervento: alcune sono energetiche, e sono in attuazione, altre sono ambientali, in attuazione, altre sono indirizzi che vanno nei vari decreti, altre ancora sono grandi opere che investono lavori per decenni", conclude.

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